體育助三星一臂之力 成功提升品牌形象

MIC范維君

2012/11/30(星期五)

1997年3月，位於瑞士的洛桑國際奧林匹克委員會(IOC)總部會議室，國際奧委會對外合作行銷總執行長表示，三星有充分的資格，成為IOC的伙伴。事實上，全球僅10家左右的企業，是所謂奧運的正式官方合作伙伴，而這10多家的企業，也多是全球最頂尖的企業。 三星電子(Samsung Electronics))是南韓第一家獲得奧運正式合作伙伴資格的企業。當時1997年，許多南韓企業仍無法充分體認「體運行銷」的力量與魅力，據說李健熙當時獨自帶著三星的手機Anycall前往瑞士。 年輕時相當熱愛體育活動的李健熙，於1996年當選IOC委員，因此有許多現場觀看比賽的機會。當時的三星電子靠著半導體，已在全球佔有一席之地，不過李健熙並不因此感到滿足。 李健熙當時即指出，能與全球消費者直接接觸的，就是無線通訊領域的手機產品。1994年三星推出的手機品牌為Anycall，李健熙為了讓三星的手機，擁有與半導體同樣的成功。因此提出成為奧運正式合作伙伴的想法。 其實，1990年代三星剛開始進入無線通訊領域時，手機業界最有名的企業是摩托羅拉(Motorola)，而摩托羅拉當時也有意爭取成為奧運的正式伙伴，要成為奧運的正式合作伙伴，其實得付出龐大的贊助經費。 不 過，當時的李健熙仍堅持三星要成為奧運的正式合作伙伴。乘著IOC與摩托羅拉協商中斷的空檔，三星開始與IOC協商。結果，IOC選擇三星電子為全球合作 伙伴。許多評論家與經營學專家指出，成為奧運的正式合作伙伴，是三星提高全球認知度的契機，也是奠定三星日後突飛猛進的成長基礎。 南韓電子業界的相關人士表示，三星電子在拿下了奧運正式合作伙伴的資格後，才開始被世人當成是全球大企業。而李健熙的遠見與獨到的逆向思考，使三星成為今日的全球知名大企業。 三星最早的奧運行銷，其實始於1988年「漢城奧運」，當時是以本土廠商身分提供贊助。但從成為奧運官方正式合作伙伴的1998年至今，三星為奧運提供可觀的贊助經費與無線通訊服務，同時在擔任奧運贊助商期間，三星品牌知名度也大幅提升。 李健熙的「運動行銷」，可謂獲得空前的成功，現在三星早已超越競爭對手Sony，晉升為全球頂尖品牌。早期三星藉由體運活動，提高品牌認知度。現在的三星，已成為全球人熟悉的品牌，但三星仍不斷且持續地，藉由贊助各種體運賽事，提升品牌形象。 2012年10月，三星這塊招牌終於擠進全球10大品牌的 第9名。相信李健熙並不會以此為滿足。李健熙帶領三星的25年，可謂是一段三星的傳奇歲月，李健熙獨特的逆向思考，不但成功締造三星王國神話，也深深影響 三星的決策模式。三星的下一個25年，是否也能有如此輝煌的成績？在殘酷的電子產業競爭中，能否存活下來？相信三星與李健熙在舉行25週年紀念式的同時， 內心也會有同樣的提問吧！ 李健熙的「運動行銷」獲得空前的成功，三星已成為全球知名品牌，但三星仍不斷持續藉由贊助各種體運賽事，提升品牌形象。法新社